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影視廣告攝影與制作 攝影廣告創作的要領篇一

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前言：在進行影視廣告創作的過程當中，一定離不開攝影元素。不僅需要擁有獨特的審美視角，還要了解并熟練掌握一定程度的攝影技巧以及方式。只有基于這樣狀態，所拍攝下的作品才更加符合當前廣告創作提出的各種實質需求。此外，影視廣告在其中主要是發揮著宣傳作用，合理的通過使用攝影的形式，將廣告當中的一些內容用最直觀的方式體現出來，這樣做是為了盡可能的吸引廣大觀眾的目光以及注意力，對影視作品產生濃厚的興趣。

（一）影視廣告的平面構圖

影視廣告自身是由不同的畫面組合而成的，以此來獲取更好的廣告宣傳效果。一幅幅不同的單獨畫面，合理將其融合在一起就能夠構成一個較為完整的廣告圖。也就是說，每一幅畫面自身是要具有較高的精準以及完美性，只有這樣才能確保圖畫與圖畫之間良好銜接性，最終逐漸形成一個完整的廣告構圖。在實際操作步驟上主要是：首先，對不同畫面中的實質內容，進行簡潔化的實時處理，盡可能的確保，每幅畫面的內容單一，這樣做的目的是為了便于后續將所有畫面進行整合工作的開展。要想切實提高整體畫面內容的豐富性以及吸引力，一定要不斷增強對畫面主題重點突出的重視程度。之后，就需要對整體畫面在形式上給人以均衡感，為廣大受眾人員給予良好的視覺美感[1]。

均衡在所有審美元素當中，占據著重要的地位。如果整個影視廣告作品的畫面內容，能夠給廣大受眾人群來帶視覺上的均衡感，那么就一定會令人產生美感。但是，由于均衡感是作為主觀感覺。所以，如果失去了整體的均衡感，那么就會導致受眾人群產生一種莫名的不舒適感，更嚴重可能會出現排斥的心理感受。這些都是會在很大程度上影響相關影視廣告實際宣傳效率以及效果。在對影視廣告作品內容進行調整的過程當中，一定要盡可能符合自然規律，只有這樣才能夠進一步的提升廣大受眾人群視覺的接受能力。在進行構圖調整的過程時，增強對充足良好視覺空間以及畫面形狀、敏感度等方面的重視度，通過利用不同顏色的配合，是能夠使得整體畫面構成意想不到的視覺效果[2]。

（二）影視廣告的攝影角度

一個成功的攝影作品，通常都是會采取不同的攝影角度來進行拍攝。面對同一個景物中，采取不同的角度來進行拍攝，就會收獲不同的視覺效果。在影視廣告作品拍攝過程當中，更多是將關注點放置在藝術的美感上。所以，這也就意味著更加需要增強對攝影角度的重視度，以此將影視廣告中所具有的主題以及所想表達的主要思想，通過利用圖像語言的方式將其完成良好的展現朱來[3]。

影視廣告作品的創作人員，自身都是有著不同于他人的優勢特點。需要，在實際進行影視廣告作品拍攝的過程當中，將自身所擁有的巨大優勢發揮到極致。例如：在進行冷酸靈牙膏與牙博士廣告進行拍攝過程中，由于兩款牙膏所具有的實質功效以及想表達的'內容方面存在著較大的差異性。那么在實際進行拍攝過程中，一定要增強對拍攝角度的重視度，冷酸靈牙膏自身的功效主要是以抗過敏為主，用于解決牙齒敏感等方面的問題。所以，在進行廣告拍攝中，一定要將拍攝角度放置在，人類飲食之后牙齒出現一系列的敏感現象。在對牙博士廣告進行拍攝過程中，因為牙博士含有美白功效，可以通過使用對牙齒的一些特寫鏡頭，來盡可能的體現這種牙膏所具有的美白功效[4]。

進行影視廣告作品拍攝的角度之間存在著差異性，那么所突顯出的產品功能之間也是會隨之產生變化。這樣就會使得廣大觀眾朋友，僅僅通過觀看廣告的方式就能夠了解其中所要傳達主要信息。由此可以看出，在影視廣告作品實際制作過程當中，選擇構圖的角度在其中是占據著非常重要的地位。

影視廣告作品要想切實的加強整體的畫面美感，那么光線的合理應用在其中顯得尤為重要。畫面的光線主要是將整個構圖當中的一些主要部分進行突顯，這樣做的主要目的，是為使得整個畫面的效果更具有視覺感染以及沖擊力。針對不同畫面所組成下的影視廣告作品來講，適當將光線的方式進行調整、改動，還能夠在一定程度上發揮著視覺的引導作用，能夠很好的使廣大觀眾，將注意力放置在設計者所要突顯的主題以及思想上。由此，使得整個影視廣告作品的作用發揮極致。

如果沒有對整個廣告作品的畫面光線處理好，一定會嚴重的影響整體廣告的宣傳效果以及視覺感受，更嚴重可能會導致整個影視廣告作品變為失敗的作品。例如：進行洗發水廣告作品制作的過程當中，對光線的亮度方面有著極高的要求，主要是因為亮發是作為洗發水的重要功效，在整體畫面當中，一頭烏黑發亮秀發的對比度較為鮮明，這樣就會帶給廣大觀眾視覺上的沖擊力。合理的通過突出頭發自身的亮度，是完全能夠將洗發水所帶有的功效體現出來。

但是，如果在實際對一些洗發水廣告作品進行設計的工程當中，沒有對畫面光線進行良好有效的處理，那么就會使得整個畫面中的頭發看起來暗淡、干枯，導致廣告信息在對廣大觀眾進行傳遞的過程中出現嚴重的失真問題，最終成為眾多影視廣告作品的敗筆。所以，在進行影視廣告實際拍攝的而過程當中，對于光線的掌握以及控制方面，是在其中起到非常重要的作用[5]。

此外，還要增強對影視廣告攝影過程中的色彩運用技巧的重視程度。因為，任何影視廣告當中，色彩在其中都是占據著非常重要的地位。不同色彩自身是能夠表達不同的情感，對于廣大觀眾自身也是產生不同程度上的影響作用。人們在對影視廣告進行觀看的過程時，自身對于色彩的敏感度較高，意味著心理上是會嚴重的受到來自廣告中的色彩影響。因此，一定要增強對色彩運用技巧的重視度[6]。

結論：綜上所述，上文重點闡述關于我國影視廣告作品在拍攝過程中的構圖、光線、色彩等方面技巧。以此期望為在相關人員來應用過程中，提供一些建議。只有不斷增強對其的重視度，才能夠切實的推動我國影視廣告作品進程，進而最終推動我國影視廣告制作領域的發展進步。

參考文獻：

[1]李淼.淺談影視廣告作品的攝影技巧運用[j].中國傳媒科技，2024，06：101-102.

[2]梁安石.關于影視廣告攝影技巧的應用[j].新聞研究導刊，2024，12：257+259.

[3]孫羽盈.影視廣告作品的攝影技巧運用探析[j].藝術教育，2024，08：205.

[4]柳娜.“植入式廣告”在影視作品中的應用探究[j].蘭州石化職業技術學院學報，2024，01：49-51.

[5]王偉.略談特技動畫在影視廣告作品中的應用[j].綏化學院學報，2005，04：192.

[6]蘇剛，洪雪飛.影視廣告攝影技巧的應用分析[j].西部廣播電視，2024，22：110.

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