所謂錯(cuò)位思考，是與按部就班思考問(wèn)題相對(duì)應(yīng)的一種思維方式。它不是按照常規(guī)常理思考問(wèn)題，而是有所跳躍，有違常理，甚至張冠李戴，無(wú)序嫁接，卻在有意無(wú)意之中，形成一些新鮮創(chuàng)意。有時(shí)候，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，有意識(shí)的錯(cuò)位思考，也許可以開(kāi)拓出一片新的市場(chǎng)。
　　
　　把西瓜當(dāng)盆景賣。這年春夏之交時(shí)，小吳回家經(jīng)過(guò)一處山道，看到道旁的玉米地邊長(zhǎng)出了幾株西瓜，淡綠色的小西瓜只有乒乓球大小，隱隱可見(jiàn)淺墨色條紋，青翠欲滴，煞是可愛(ài)。這時(shí)一個(gè)奇怪的念頭突然冒了出來(lái)：如果把小西瓜移植到花盆中供人欣賞，說(shuō)不定會(huì)有人喜歡。就這樣，一個(gè)致富念頭在他腦子里產(chǎn)生了?；氐郊液?，立即挑了幾個(gè)熟透的西瓜，把瓜籽取出、洗凈，再用營(yíng)養(yǎng)液泡上。隔天，把浸泡了一夜的西瓜籽種進(jìn)大半盆沙土中，一個(gè)星期后便鉆出了秧芽。不久，結(jié)出了第一批小西瓜。他批發(fā)了100個(gè)塑料花盆，把西瓜苗移植進(jìn)去，再在花盆上搭個(gè)小木架，把瓜秧纏上去，一根瓜秧能掛三四個(gè)小西瓜。小西瓜個(gè)個(gè)溜圓锃亮，煞是喜人。他拿了幾盆小西瓜來(lái)到花木市場(chǎng)，一擺出來(lái)馬上就吸引來(lái)一群人圍觀，大家邊欣賞邊稱贊，“把西瓜當(dāng)花賣，挺新鮮！”很快有人問(wèn)價(jià)。不到10分鐘，幾盆西瓜都被人以每盆30元的價(jià)格買(mǎi)走了。就這樣，他種的100盆西瓜很快出手，凈掙了1000多塊錢(qián)，頂他一個(gè)月工資了。
　　
　　在這里，經(jīng)營(yíng)者的錯(cuò)位思考“創(chuàng)造”出了一種新產(chǎn)品，只上餐桌的西瓜，現(xiàn)在可以擺在桌上供人們觀賞，滿足了人們視覺(jué)的新奇感，顧客們當(dāng)然愿意掏腰包。
　　
　　給膠卷裝上個(gè)鏡頭。一天，富士公司銷售部部長(zhǎng)察看堆積在倉(cāng)庫(kù)中的膠卷，和負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)的部長(zhǎng)半開(kāi)玩笑地說(shuō)，為什么不在這些膠卷上裝上鏡頭和快門(mén)呢？這位開(kāi)發(fā)部長(zhǎng)聽(tīng)了，并沒(méi)有當(dāng)成玩笑話，他從中受到啟示，形成了一個(gè)有價(jià)值的靈感。此后立即抽調(diào)8名研究人員，夜以繼日地研究如何把快門(mén)和鏡頭裝在膠卷上。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間研究，他們終于把一般相機(jī)的幾百個(gè)零件減少到了26個(gè)，組裝成簡(jiǎn)易照相機(jī)。結(jié)果，這種相機(jī)拍出的照片與傻瓜相機(jī)拍出的照片效果差不多。這種在膠卷上裝著鏡頭和快門(mén)的一次性照相機(jī)，一投入市場(chǎng)，很受顧客歡迎，很快占領(lǐng)了日本市場(chǎng)，并迅速擴(kuò)展到了國(guó)外，暢銷世界各地。
　　
　　乍一聽(tīng)，給膠卷裝上鏡頭，那一定是天方夜譚，叫人啞然失笑，可正是這種離奇錯(cuò)位的想法形成了一個(gè)前所未有的新創(chuàng)意。這種受歡迎的新型簡(jiǎn)易相機(jī)給富士公司帶來(lái)億萬(wàn)財(cái)富。
　　
　　給手機(jī)鑲顆鉆石。1999年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷售走進(jìn)低谷，在國(guó)外品牌的擠壓下，銷售量大減。著名品牌TCL手機(jī)也是慘淡經(jīng)營(yíng)。在這種情況下，公司領(lǐng)導(dǎo)及時(shí)換將，任命萬(wàn)明堅(jiān)為銷售經(jīng)理。他走馬上任后，為找到手機(jī)銷售出路，進(jìn)行了廣泛的社會(huì)調(diào)查和深入思索，設(shè)計(jì)人員看到原來(lái)只強(qiáng)調(diào)使用功能的手表上鑲一顆鉆石就顯得光芒四射，檔次一下子提升了許多，于是想到能不能給手機(jī)也鑲上顆鉆石來(lái)增加一些觀賞價(jià)值？這個(gè)新創(chuàng)意立即得到大家肯定，于是鑲有鉆石的尊貴氣十足的TCL手機(jī)誕生了。這種高檔手機(jī)一上市，就受到顧客的歡迎，從而打開(kāi)了一片新天地。2001年銷售收入達(dá)到30億元，2002年收入達(dá)82億元，銷售額和利潤(rùn)均做到了國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一名。
　　
　　在此，經(jīng)營(yíng)者把鉆石手表與本來(lái)不搭界的手機(jī)聯(lián)系起來(lái)，生出了手機(jī)鑲鉆石的點(diǎn)子。一個(gè)小小的創(chuàng)意和改進(jìn)，使手機(jī)銷售起死回生，挽回了市場(chǎng)的半壁江山。
　　
　　西瓜從吃到觀賞，給膠卷裝上鏡頭，給手機(jī)鑲顆鉆石，在正常思維狀態(tài)下人們是很難想象得出來(lái)的?？墒?，如此錯(cuò)位思考，人們的思維就出現(xiàn)了嫁接，創(chuàng)造出了消費(fèi)者喜歡的新產(chǎn)品?？梢?jiàn)，錯(cuò)位思考也是一種創(chuàng)新思維。錯(cuò)位思考看起來(lái)似乎不太合理，可是在不合理中就孕育著對(duì)慣性思維的突破，形成了認(rèn)識(shí)飛躍，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，顯然是值得經(jīng)營(yíng)者借鑒的。